PRODUCTOS DE MERCHANDISING EXCLUSIVOS ESPAÑOLES

Por Jose Alabau Casaña

¡Hola bibliotecarios! Hoy vamos a ver dos colecciones de merchandising creadas en España con licencia oficial de Star Wars. No se trata de bootlegs ni otro tipo de falsificaciones, sino de productos genuinamente galácticos exclusivos de marcas españolas.

Estos no son los únicos casos, ya que tenemos algunos precedentes como los libros infantiles de las series Ewoks y Droids, en concreto los dos storybooks homónimos y las series de troquelados, pero sí de los más recientes. Se trata de las figuras de porcelana de Lladró y de los sellos lenticulares de Correos.

LAS FIGURAS DE LLADRÓ: BORN TO REBEL

Lladró es una empresa valenciana con sede en Tavernes Blanques, especializada en figuras de porcelana de alta calidad. Fundada en 1953 por los hermanos Lladró, ha ido evolucionando y expandiéndose, abriendo tiendas en el extranjero (Tokio, Nueva York, etc.), y exponiendo parte de su colección en eventos como la Expo de Sevilla de 1992 o de manera permanente en museos como el Hermitage de San Petersburgo.

A diferencia de otras marcas que utilizan modelado 3d para el proceso, en Lladró aún siguen empleando técnicas tradicionales. El artista, a partir del material gráfico, modela en barro o plastilina la figura en cuestión, y una vez completado el diseño, este se separa en diferentes piezas para poder ser reproducido posteriormente en alabastro. En esta fase se pulen los detalles y cuando el modelo se da ya por definitivo, se crean los moldes para poder realizar las diferentes piezas en los 32 tipos de porcelana con lo que trabaja la fábrica. Una vez ha fraguado, se retiran las matrices y se pintan las figuras con una paleta de colores que incluye hasta 4000 variantes, desde esmaltes, satinados, brillos, etc. Por último, el proceso más delicado: el horneado a 1300ºC durante un día entero. En esta fase la porcelana pierde el agua por lo que la figura reduce su tamaño un 15%, además de cambios que se producen en los colores. Por supuesto, todo esto se tiene que tener en cuenta desde el primer momento.

La Reina Amidala en la Sala del Trono

En la San Diego Comic-Con de 2019 presentaron la primera figura que realizaban para la saga, titulada “La Reina Amidala en la Sala del Trono”, que además es la primera que se hacía en porcelana en todo el mundo con fines comerciales. Creada en conmemoración del 20º aniversario del estreno de La amenaza fantasma, inauguraba una colección llamada Born to Rebel, que estaría formada por personajes femeninos de la franquicia. Además de esta figura de la reina de Naboo, también tenemos de la princesa Leia, como veremos a continuación, y en un futuro, de otras heroínas como Holdo, Rey o Ahsoka.

Se trata de una figura de 55cm de altura esculpida por la artista Eva María Cuerva y limitada a 1000 unidades. El acabado hiperrealista, con partes en brillo y mate, muestra a la reina con el traje ceremonial de Naboo, el rostro ligeramente hacia la derecha y una mirada desafiante, que refleja perfectamente los rasgos de Natalie Portman, la actriz que la interpretaba en las tres precuelas. Eso sí, el precio solo está al alcance de muy pocos: 3900 dólares o 3250 euros.

Nueva esperanza para la Princesa Leia

La otra figura de la colección se titula “Nueva esperanza para la Princesa Leia”, y representa a la citada princesa sosteniendo la tarjeta de datos que contiene los planos de la Estrella de la Muerte, en una clara referencia a la escena final de Rogue One y al principio de Una nueva esperanza. Creada en 2020, es de la misma artista, Eva María Cuerva, pero de dimensiones inferiores, ya que tiene una altura de 35cm. Además, no se trata de una serie limitada y su precio es más reducido: 530 euros.

LOS SELLOS LENTICULARES DE CORREOS

Del mundo de las figuras pasamos a la filatelia, ya que Correos sacó a la venta dos series de sellos basados en la franquicia: el bloque de Star Wars y el de Han Solo. En España no hemos tenido ejemplos en este campo, pero la comercialización de elementos filatélicos y numismáticos de franquicias es muy habitual en otros países y territorios, normalmente pequeños, que lo utilizan como una fuente de ingresos adicional.

Aunque desde siglos anteriores funcionaban en España precursores de lo que ahora conocemos como Correos, en forma de monopolios arrendados por la monarquía a beneficiarios privados, no fue hasta 1716, de la mano de Felipe V, cuando se establece que el servicio postal pasara a manos del Estado, convirtiéndose en la primera empresa pública española. Desde entonces, ha sido objeto de varias reformas, especialmente a finales del siglo XX y principios del XXI.

Cine Star Wars

En 2017, para conmemorar el 40º aniversario de la saga, salió a la venta este bloque llamado “Cine Star Wars“, con diferentes personajes de las películas. Vamos a ver primero la diferencia entre sello y bloque, ya que este caso es bastante engañoso. El sello es el elemento que utilizamos para pagar el envío de una carta o un paquete, y dentro del mismo, incluye su precio. Si observamos atentamente el conjunto, veremos que únicamente la viñeta de Darth Vader tiene tarifa, el resto no. Por tanto, las ilustraciones del soldado imperial, Chewbacca, R2-D2, Yoda y C-3PO, pese a que estén dentadas (los “agujeritos” para separarlas), no son sellos, sino un mero acompañamiento, que junto al de Darth Vader, conforman el total, conocido como bloque.

Imagen plana del bloque

Otra característica de este bloque es que es lenticular. Con esto nos referimos al tipo de impresión, a franjas verticales, que según el ángulo de visión da la sensación de cierto movimiento y profundidad. En total se hizo una tirada de 300.000 ejemplares y las dimensiones del sello son: 3’4 cm de ancho por 4’6 cm de alto, y el bloque 13’3 cm de alto por 11’2 cm de ancho.

Foto real para apreciar el efecto lenticular

Además, como parte del material filatélico especializado, encontramos lo que se conoce como sobre del primer día de circulación, el matasellos del primer día de circulación y el matasellos de la presentación de la emisión, todos ellos elementos de coleccionismo. El primer día de circulación se refiere, como su nombre indica, al día oficial en el que se pone a la venta el sello (y el sobre, en caso de existir), normalmente tomando como referencia las oficinas de Madrid y Barcelona; mientras que el matasellos de la presentación de la emisión se crea especialmente para el evento en el que se presenta en sociedad el sello, que puede coincidir con el primer día de circulación, como es el caso.

Sobre del primer día de circulación

El sobre del primer día de circulación del bloque de Star Wars salió a la venta el 23 de mayo de 2017, con un tamaño de 25 cm de ancho por 19 cm de alto. El diseño no es muy complejo, ya que además del bloque lenticular en sí, solo incluye una franja estrellada a la izquierda sobre la que encontramos el nombre oficial: “Cine Star Wars”, el sello reproducido en grande (recordemos, sólo la viñeta de Darth Vader), y el obligado texto de “Primer día de circulación”. En el resto del sobre destaca también el matasellos del primer día de circulación, muy sencillo, que está compuesto por el citado texto con la fecha y el logo de la saga repetido seis veces de una manera un poco aleatoria.

Matasellos del primer día de circulación

En cuanto a la presentación, fue también el 23 de mayo, por lo que coincidió con el primer día de circulación. A continuación tenéis el vídeo del evento, en el que se puede apreciar a un soldado de asalto estampando el matasellos del día de presentación de la emisión. Además, en el acto se dieron a conocer también otros productos licenciados de Star Wars, como las dos tarjetas prepago para utilizar en las oficinas y tiendas de Correos de toda España, con sendos diseños diferentes: Yoda y Darth Vader (en total 20.000 tarjetas), y productos de paquetería y embalaje con las naves de la saga en los laterales y con un eslogan que juega con la frase inicial del opening crawl: “Llega muy, muy lejos”.

Presentación del bloque de Star Wars de 2017 y otros productos derivados
Matasellos de la presentación de la emisión
Tarjeta prepago de Darth Vader
Tarjeta prepago de Yoda
Material de paquetería con el eslogan: “Llega muy, muy lejos”
Sobre y cinta de embalar

Además de todo esto, el sello apareció en el álbum anual de Correos Valores en el tiempo: España y Andorra 2017. En este se abandona el diseño del sobre del primer día para crear una doble página con Darth Vader empuñando su característico sable de luz rojo, delante de un planeta. También apareció, sin efecto lenticular, en el libro Sellos de película de Correos de ese mismo año.

Doble página cedida por Alberto Izquierdo y Lara Franco

Por si esto fuera poco, dentro del acuerdo entre Correos y Disney estaba también la venta de packs que combinaban productos existentes de otras marcas junto con el sello: un puzzle de 500 piezas de Los últimos Jedi de Educa, dos naves recortables para montar editadas por Planeta (Construye tu Ala-U, que era parte del merchandising de Rogue One, y Construye tu Halcón Milenario), y un libro en el que nos detendremos un poco, ya que no es exactamente igual que el que se comercializó en librerías.

Se trata del Atlas Galáctico, también de la editorial Planeta, que se vendía con una caja contenedora que incluía el libro, el sello que estamos analizando y otro de Darth Vader emitido por la británica Royal Mail el 20 de octubre de 2015. La peculiaridad reside, además de en la caja exclusiva, en que las dos primeras páginas del libro solo aparecen en esta edición y son muy similares a las que veíamos en el álbum anual de Correos: a la izquierda un texto explicativo a modo del opening crawl y a la derecha las fundas para colocar los sellos, además de los datos filatélicos. Existe también un pack de 500 unidades, que obviando la caja contenedora y el libro, incluye dentro de un sobre exclusivo el sello español y un desplegable con el mapa galáctico en una cara y un dramatis personae en la otra, material que ya aparecía impreso en el interior del libro.

Unboxing de Julio Rey de Perea Campos
Sobre exclusivo de 500 unidades. Imagen de Todocoleccion del vendedor Zarabur

Cine Han Solo

El 13 de abril de 2018 salió a la venta, con motivo del estreno del spin-off, el sello titulado “Cine Han Solo“, de valor facial 5€ y acompañado de su respectivo bloque. En este caso, el efecto lenticular nos ofrecía dos versiones del mismo, tanto del sello como del bloque, a diferencia del de Star Wars, que solo daba sensación de profundidad y relativo movimiento.

Por un lado tenemos la vista en la que el sello muestra a Han Solo y a Chewbacca, y por otro únicamente al contrabandista armado con un blaster. En cuanto al bloque, la primera posibilidad nos enseña el Halcón Milenario volando entre nubes tal y como podría aparecer en la película (recordemos que es un diseño previo al de la trilogía clásica), mientras que en la segunda lo vemos a nivel de boceto con indicaciones. Hay que señalar también que a diferencia del bloque de Star Wars, este no es rectangular, sino que la nave sobresale por la parte superior. La tirada fue la misma, con 300.000 ejemplares, y así como las dimensiones del sello, aunque el bloque en su conjunto medía 13’4 cm de ancho por 9’85 cm de alto, ligeramente más apaisado.

Vista realista
Vista boceto

En cuanto al material extra filatélico, tenemos el sobre del primer día de circulación, que añade un fondo azulado de estrellas con un planeta en primer y su respectivo matasellos del primer día de circulación, que incluye la citada fecha de lanzamiento y un logo realizado para este sello con la estela del Halcón Milenario formando la S del apellido del protagonista.

Sobre del primer día de circulación

Respecto a la presentación del mismo, pese a que en la fecha del matasellos de presentación de la emisión aparece el mismo día de su lanzamiento, esta no se realizó hasta el 25 de mayo, coincidiendo con la fiesta fan Han Solo Shot First organizada en Kinepolis Madrid con motivo del estreno de la película.

Presentación oficial
Matasellos de la presentación de la emisión

En el álbum anual de Correos Valores en el tiempo: España y Andorra 2018 se vuelve a desechar el diseño del sobre del primer día para realizar una presentación más cuidada, ya que aunque se repite la nave a un mayor tamaño, el fondo de nubes continua integrando mejor el bloque. Además de los datos técnicos de la tirada, se hace una breve reseña sobre el personaje.

Página 47 del citado álbum, imagen cedida por Alberto Izquierdo y Lara Franco

Como curiosidad, señalar que en los sellos españoles no puede aparecer ninguna otra persona viva que no sea el Jefe de Estado (por ejemplo los monarcas o Franco en su momento). Indico esto porque si bien Alden Ehrenreich está vivo, esto no supone una contradicción ya que representa a un personaje y no aparece como tal.

Recursos

Para más información sobre Lladró, aquí tenéis su página web. Si queréis conocer un poco más el proceso de creación de las figuras, aquí podéis leer más información, y si directamente estáis interesados en las figuras, aquí estaría la de la reina Amidala y aquí la de la princesa Leia. Respecto al bloque de Star Wars, podéis adquirirlo en este enlace, y los dos de Han solo en este.

Publicado por Jose Alabau Casaña

Arquitecto y modelador 3D, he sido fan de Star Wars desde que tengo uso de razón. Coleccionista de novelas en español, he conseguido reunir un ejemplar de cada edición que se ha publicado en nuestro país. Participo además en la revista Biblioteca Jedi y en el podcast.

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